Nicton

Что происходит на рынке электронных средств доставки никотина?

Рынок ЭСДН — один из самых быстрорастущих в силу новизны направления и предоставленной им возможности заменить обычные сигареты на более безопасные и практичные вейпы. В обзоре мы рассмотрим лидеров среди производителей и оценим перспективы этого направления на ближайшее будущее.


Помните, что никотин в любом виде вреден для здоровья человека. Поэтому выбирайте более безопасные варианты его потребления и делайте это осознанно.


Рынок ЭСДН в мире и России


Глобальные исследования, а также отчёты по отдельным странам можно найти на сайте Euromonitor International. Мы выделим главную информацию, чтобы создать понимание текущей ситуации и сделать прогнозы на ближайшие годы:

  • Число вейперов в мире в 2011 году составляло около 5,5 млн человек, в 2018 превысило 40 млн, а в 2022 году, по предварительным подсчётам, ЭСДН пользуется уже 82 млн человек.
  • Объём продаж в 2015 году составил 16,6 млрд долларов, в 2020 — 169,4 млрд, а в 2021 — 247,3.

Что касается российского рынка, то в 2015 году его оборот был 15,8 млрд рублей, в 2020 показатель составил уже 37,3 млрд, а на конец 2021 года — 71 млрд.


Аналитики Euromonitor International прогнозируют рост российского рынка вейпов, систем нагревания табака и ЭСДН на 411,1% в период с 2018 до 2023 года. Темпы роста ежегодно превышают отметку в 30% в силу новизны направления. Это выгодный и перспективный бизнес. Ниша будет расти ещё долгое время, что привлекает потенциальных инвесторов со всего мира. По прогнозам, рынок ЭСДН до 2030 года вырастет в 10 раз. Направление привлекает всё больше инвесторов, и тенденция будет усиливаться в ближайшие годы.


В исследовании, посвящённом рынку электронных сигарет в России, прогнозируется устойчивый рост интереса курильщиков к альтернативному способу потребления никотина как минимум до 2026 года.


В рамках опроса, проведённого ВЦИОМ, респонденты так обосновали выбор ЭСДН:

  • Меньший вред для здоровья — 49%
  • Отсутствие неприятного запаха — 4%
  • Возможность использовать вейпы там,
  • где нельзя курить сигареты — 29%
  • Попытка бросить курить — 25%

Ведущие производители вейп-продуктов в РФ

Ведущие производители вейп-продуктов в РФ
Ведущие производители вейп-продуктов в РФ

Лидирующие позиции на рынке удерживают следующие компании:

  • Japan Tobacco Inc. Социально ответственная компания, развивающая направление продуктов с пониженным риском для здоровья. При разработке ориентируется на мнение потребителей. Организует природоохранные мероприятия. Доля на рынке — 26%.
  • JUUL Labs Inc. У компании интересная миссия — помочь бросить курить миллиарду человек во всём мире. Они акцентируют внимание на том, что не стоит использовать продукцию бренда тем, кто раньше не курил. Доля рынка — 9,5%.
  • «Главтабак». Российская компания охватывала сеть оптовых и розничных точек по всей стране. Ей принадлежал один из лидеров рынка по производству жидкостей для вейпов — Maxwell’s. «Главтабак» занимал 6,6% рынка, но 8 мая 2020 года компания была ликвидирована. Однако компания Maxwell’s осталась и успешно работает до сих пор.
  • Imperial Tobacco. Один из крупнейших брендов в мире, продающий табачную и не табачную продукцию. Компания поддерживает свободный выбор каждого, кто потребляет никотин, при этом считает важным рассказывать, какие риски связаны с курением и использованием ЭСДН. Доля на рынке — 5,5%.

Самые популярные девайсы на рынке

Самые популярные девайсы на рынке
Самые популярные девайсы на рынке

  • Logic Compact. Pod-система со сменными картриджами, в РФ представлено 5 вкусов, в Европе — 32. Можно выбрать один из восьми цветов устройства, картриджа хватает на 300–400 затяжек.
  • JUUL. Pod-система американского производства, в России предлагается 2 вкуса — ментол и мята. Изготавливается в 3 цветах, картридж рассчитан примерно на 200 затяжек.
  • MyBlu. Pod-система со сменными картриджами, производитель Imperial Tobacco. В России продают 10 вкусов, в Европе — больше. На выбор представлено 5 цветов, крепость варьируется от 0 до 18 мг/мл. Картриджа хватает на 40 затяжек, гарантия на устройство 1 год.
  • Eleaf. Китайский производитель электронных сигарет разных типов. Делает упор на дизайне устройств, постоянно расширяет линейку продукции.
  • Joyetech. Ещё один бренд из Китая, предлагающий устройства разного типа и мощности. Постоянно ведёт работу над улучшением продукции и ищет новые решения, которые повысят привлекательность изделий для клиентов.

Рынок одноразовых электронных сигарет

Бренды одноразовых электронных сигарет
Бренды одноразовых электронных сигарет

  • HQD. Китайская компания предлагает разные варианты устройств на 200–500 затяжек. Есть модели увеличенной мощности, рассчитанные на 1000–2500 и даже 4000 затяжек. На выбор представлено несколько вкусов. Используют в базе солевой никотин.
  • IZI. Бренд принадлежит компании HQD, но позиционируется как самостоятельный. Акцент сделан на качестве комплектующих и жидкостей. На выбор предлагается 28 вкусов, устройства хватает на 500–600 затяжек.
  • Puff. Американская компания с заводами в Китае. Делает упор на новые технологии, выпускает несколько линеек мощностью от 300 до 2000 затяжек. Цвет корпуса зависит от вкуса смеси, на выбор представлено несколько вариантов.
  • Luxlite. Российский бренд, выпускающий широкий ассортимент одноразовых и многоразовых электронных сигарет. Концентрируется на разработке интересных вкусов и стильном дизайне.
  • Pons. Ещё одна компания из РФ, предлагающая варианты крепостью до 20 мг/мл, вкусы — фруктовые и ягодные. В составе используют солевой никотин.

Ведущие производители солевого никотина

Ведущие производители солевого никотина
Ведущие производители солевого никотина

Искусственная разновидность никотина с нейтральным pH. Быстрее усваивается организмом, что снижает потребление, жидкость расходуется медленнее. Самое перспективное направление, в котором есть несколько лидеров:

  • Nicton — ведущий поставщик на рынке никотина. В номенклатуре представлены щелочной никотин фармацевтического качества со степенью очистки 99,9%, солевой никотин (6 видов), гибридный никотин. Подробнее о компании можно узнать на сайте.
  • Alchem International — крупный поставщик никотина. Предлагает 5 видов солей, уделяет внимание качеству и стабильности продукции, сроки поставки короткие.
  • Chemnovatic — крупная химическая компания, выпускающая 4 вида солевого никотина и другие типы сырья. Акцентирует внимание на стабильном качестве.
  • Heno — китайский изготовитель, предлагающий синтетический и чистый никотин, а также составы на их основе. Не указывает, какая кислота используется при производстве соли.
  • Nicobrand — изготавливает солевой никотин на основе салициловой кислоты, производитель утверждает, что это оптимальный вариант для приготовления жидкостей.

Основные производители жидкости для электронных сигарет на российском рынке

Основные производители жидкости для электронных сигарет на российском рынке
Основные производители жидкости для электронных сигарет на российском рынке

Maxwell’s. Находятся в Сибири, много типичных для данного региона вкусов. Разные варианты упаковки, в ассортименте есть солевой никотин.


Cosmonaut. Российские жидкости представлены 6 вариантами вкусов. Выпускают составы разной крепости, уделяют внимание позиционированию и продвижению продукции.


RedSmokers. Компания из РФ предлагает несколько линеек вкусов, есть версии на солевом никотине. Варианты упаковки и крепость могут отличаться. Используются ароматизаторы из Англии, США и Китая.


Bad Drip. Американский производитель жидкости премиум-класса с широким ассортиментом, есть варианты с солевым никотином.


Brusko. Российский бренд с большим количеством вкусов, смеси на солевом и классическом никотине. Продукция продаётся не только в специализированных магазинах.


Кроме того, на рынке представлен ряд других производителей:

  • Atmose
  • Smoke kitchen
  • Cotton Candy
  • Monster Vape Labs
  • Nasty Juice
  • One Hit Wonder
  • Intrue Lab
  • Zenith
  • URBN

Стоит перечислить и ведущих мировых производителей жидкостей:

  • Black Note Inc
  • Nicopure Labs LLC
  • VaporFi
  • Beard Vape Co
  • USA Vape Lab
  • Charlie’s Chalk Dust
  • Twelve Monkeys
  • Dinner Lady
  • Crystal Canyon Vapes LLC

Ведущие вейп-шопы РФ


Vardex. Самая крупная дистрибьюторская сеть, где можно купить электронные сигареты и всё, что необходимо для их использования.


«Папироска.рф». Есть как интернет-магазин, так и разветвлённая сеть точек по всей стране.


«Смокинг». Большая сеть с системой подарков и бонусов для покупателей.


Babylon. Сеть представлена в нескольких регионах, пропагандирует отказ от обычного курения.


Vape.ru. Много офлайн-точек, количество постоянно растёт, большой ассортимент всего, что связано с электронными сигаретами.


Выводы

Индустрия активно развивается: проводится множество выставок по всему миру, вручаются премии лидерам. Рынок постоянно растёт. Больше всего покупают одноразовые электронные сигареты за счёт небольшой цены. Но в этом сегменте очень много подделок из-за простоты конструкции и низкой себестоимости изготовления.


С 28 января 2021 года вступили в силу изменения в Федеральный закон от 23.02.2013 N 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма, последствий потребления табака или потребления никотинсодержащей продукции». Они кардинально поменяли ситуацию в отрасли, но до сих пор есть много непонятных моментов, требующих комментариев от представителей власти.