Что происходит на рынке электронных средств доставки никотина?

Время на чтение: 8 минут     Количество прочтений: 156

Рынок ЭСДН — один из самых быстрорастущих в силу новизны направления и предоставленной им возможности заменить обычные сигареты на более безопасные и практичные вейпы. В обзоре мы рассмотрим лидеров среди производителей и оценим перспективы этого направления на ближайшее будущее.

Помните, что никотин в любом виде вреден для здоровья человека. Поэтому выбирайте более безопасные варианты его потребления и делайте это осознанно.

Рынок ЭСДН в мире и России

Глобальные исследования, а также отчёты по отдельным странам можно найти на сайте Euromonitor International. Мы выделим главную информацию, чтобы создать понимание текущей ситуации и сделать прогнозы на ближайшие годы:

• Число вейперов в мире в 2011 году составляло около 5,5 млн человек, в 2018 превысило 40 млн, а в 2022 году, по предварительным подсчётам, ЭСДН пользуется уже 82 млн человек.
• Объём продаж в 2015 году составил 16,6 млрд долларов, в 2020 — 169,4 млрд, а в 2021 — 247,3.

Что касается российского рынка, то в 2015 году его оборот был 15,8 млрд рублей, в 2020 показатель составил уже 37,3 млрд, а на конец 2021 года — 71 млрд.

Аналитики Euromonitor International прогнозируют рост российского рынка вейпов, систем нагревания табака и ЭСДН на 411,1% в период с 2018 до 2023 года. Темпы роста ежегодно превышают отметку в 30% в силу новизны направления. Это выгодный и перспективный бизнес. Ниша будет расти ещё долгое время, что привлекает потенциальных инвесторов со всего мира. По прогнозам, рынок ЭСДН до 2030 года вырастет в 10 раз. Направление привлекает всё больше инвесторов, и тенденция будет усиливаться в ближайшие годы.

В исследовании, посвящённом рынку электронных сигарет в России, прогнозируется устойчивый рост интереса курильщиков к альтернативному способу потребления никотина как минимум до 2026 года.

В рамках опроса, проведённого ВЦИОМ, респонденты так обосновали выбор ЭСДН:

• Меньший вред для здоровья — 49%
• Отсутствие неприятного запаха — 4%
• Возможность использовать вейпы там,
• где нельзя курить сигареты — 29%
• Попытка бросить курить — 25%

Ведущие производители вейп-продуктов в РФ

Лидирующие позиции на рынке удерживают следующие компании:

• Japan Tobacco Inc. Социально ответственная компания, развивающая направление продуктов с пониженным риском для здоровья. При разработке ориентируется на мнение потребителей. Организует природоохранные мероприятия. Доля на рынке — 26%.
• JUUL Labs Inc. У компании интересная миссия — помочь бросить курить миллиарду человек во всём мире. Они акцентируют внимание на том, что не стоит использовать продукцию бренда тем, кто раньше не курил. Доля рынка — 9,5%.
• «Главтабак». Российская компания охватывала сеть оптовых и розничных точек по всей стране. Ей принадлежал один из лидеров рынка по производству жидкостей для вейпов — Maxwell’s. «Главтабак» занимал 6,6% рынка, но 8 мая 2020 года компания была ликвидирована. Однако компания Maxwell’s осталась и успешно работает до сих пор.
• Imperial Tobacco. Один из крупнейших брендов в мире, продающий табачную и не табачную продукцию. Компания поддерживает свободный выбор каждого, кто потребляет никотин, при этом считает важным рассказывать, какие риски связаны с курением и использованием ЭСДН. Доля на рынке — 5,5%.

Самые популярные девайсы на рынке

• Logic Compact. Pod-система со сменными картриджами, в РФ представлено 5 вкусов, в Европе — 32. Можно выбрать один из восьми цветов устройства, картриджа хватает на 300–400 затяжек.
• JUUL. Pod-система американского производства, в России предлагается 2 вкуса — ментол и мята. Изготавливается в 3 цветах, картридж рассчитан примерно на 200 затяжек.
• MyBlu. Pod-система со сменными картриджами, производитель Imperial Tobacco. В России продают 10 вкусов, в Европе — больше. На выбор представлено 5 цветов, крепость варьируется от 0 до 18 мг/мл. Картриджа хватает на 40 затяжек, гарантия на устройство 1 год.
• Eleaf. Китайский производитель электронных сигарет разных типов. Делает упор на дизайне устройств, постоянно расширяет линейку продукции.
• Joyetech. Ещё один бренд из Китая, предлагающий устройства разного типа и мощности. Постоянно ведёт работу над улучшением продукции и ищет новые решения, которые повысят привлекательность изделий для клиентов.

Рынок одноразовых электронных сигарет

• HQD. Китайская компания предлагает разные варианты устройств на 200–500 затяжек. Есть модели увеличенной мощности, рассчитанные на 1000–2500 и даже 4000 затяжек. На выбор представлено несколько вкусов. Используют в базе солевой никотин.
• IZI. Бренд принадлежит компании HQD, но позиционируется как самостоятельный. Акцент сделан на качестве комплектующих и жидкостей. На выбор предлагается 28 вкусов, устройства хватает на 500–600 затяжек.
• Puff. Американская компания с заводами в Китае. Делает упор на новые технологии, выпускает несколько линеек мощностью от 300 до 2000 затяжек. Цвет корпуса зависит от вкуса смеси, на выбор представлено несколько вариантов.
• Luxlite. Российский бренд, выпускающий широкий ассортимент одноразовых и многоразовых электронных сигарет. Концентрируется на разработке интересных вкусов и стильном дизайне.
• Pons. Ещё одна компания из РФ, предлагающая варианты крепостью до 20 мг/мл, вкусы — фруктовые и ягодные. В составе используют солевой никотин.

Ведущие производители солевого никотина

Искусственная разновидность никотина с нейтральным pH. Быстрее усваивается организмом, что снижает потребление, жидкость расходуется медленнее. Самое перспективное направление, в котором есть несколько лидеров:

• Nicton — ведущий поставщик на рынке никотина. В номенклатуре представлены щелочной никотин фармацевтического качества со степенью очистки 99,9%, солевой никотин (6 видов), гибридный никотин. Подробнее о компании можно узнать на сайте.
• Alchem International — крупный поставщик никотина. Предлагает 5 видов солей, уделяет внимание качеству и стабильности продукции, сроки поставки короткие.
• Chemnovatic — крупная химическая компания, выпускающая 4 вида солевого никотина и другие типы сырья. Акцентирует внимание на стабильном качестве.
• Heno — китайский изготовитель, предлагающий синтетический и чистый никотин, а также составы на их основе. Не указывает, какая кислота используется при производстве соли.
• Nicobrand — изготавливает солевой состав на основе салициловой кислоты, производитель утверждает, что это оптимальный вариант для приготовления жидкостей.

Основные производители жидкости для электронных сигарет на российском рынке

Maxwell’s. Находятся в Сибири, много типичных для данного региона вкусов. Разные варианты упаковки, в ассортименте есть солевой никотин.

Cosmonaut. Российские жидкости представлены 6 вариантами вкусов. Выпускают составы разной крепости, уделяют внимание позиционированию и продвижению продукции.

RedSmokers. Компания из РФ предлагает несколько линеек вкусов, есть версии на солевом никотине. Варианты упаковки и крепость могут отличаться. Используются ароматизаторы из Англии, США и Китая.

Bad Drip. Американский производитель жидкости премиум-класса с широким ассортиментом, есть варианты с солевым никотином.

Brusko. Российский бренд с большим количеством вкусов, смеси на солевом и классическом никотине. Продукция продаётся не только в специализированных магазинах.

Кроме того, на рынке представлен ряд других производителей:

• Atmose
• Smoke kitchen
• Cotton Candy
• Monster Vape Labs
• Nasty Juice
• One Hit Wonder
• Intrue Lab
• Zenith
• URBN

Стоит перечислить и ведущих мировых производителей жидкостей:

• Black Note Inc
• Nicopure Labs LLC
• VaporFi
• Beard Vape Co
• USA Vape Lab
• Charlie’s Chalk Dust
• Twelve Monkeys
• Dinner Lady
• Crystal Canyon Vapes LLC

Ведущие вейп-шопы РФ

Vardex. Самая крупная дистрибьюторская сеть, где можно купить электронные сигареты и всё, что необходимо для их использования.

«Папироска.рф». Есть как интернет-магазин, так и разветвлённая сеть точек по всей стране.

«Смокинг». Большая сеть с системой подарков и бонусов для покупателей.

Babylon. Сеть представлена в нескольких регионах, пропагандирует отказ от обычного курения.

Vape.ru. Много офлайн-точек, количество постоянно растёт, большой ассортимент всего, что связано с электронными сигаретами.

Выводы

Индустрия активно развивается: проводится множество выставок по всему миру, вручаются премии лидерам. Рынок постоянно растёт. Больше всего покупают одноразовые электронные сигареты за счёт небольшой цены. Но в этом сегменте очень много подделок из-за простоты конструкции и низкой себестоимости изготовления.

С 28 января 2021 года вступили в силу изменения в Федеральный закон от 23.02.2013 N 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма, последствий потребления табака или потребления никотинсодержащей продукции». Они кардинально поменяли ситуацию в отрасли, но до сих пор есть много непонятных моментов, требующих комментариев от представителей власти.